О продукте
Фотокамера Zenit M — продукт концерна «Швабе». Новый «Зенит» — плод сотрудничества нескольких компаний: КМЗ, Leica AG и «Смирнов Дизайн». Большинство технических характеристик Zenit M — как у камер Leica.
Объектив разработан и произведён Красногорским механическим заводом, а дизайн камеры — компанией «Смирнов Дизайн».
Задача
Воссоздать легендарный образ на базе уже проработанной внутренней конструкции. Оставить все функциональные элементы исходной компоновки на местах, но вместе с этим найти способ вызвать ностальгические чувства.
Я помню, как в детстве мы с папой проявляли плёнку и печатали в ванной чёрно-белые фотографии при свете фонаря, закрашенного красной масляной краской. Я помню запах кожаного кофра и звук взвода затвора, ощущение чего-то серьёзного и настоящего у меня в руках.
Исследование
Дизайн-исследование включало в себя:
- анализ историй и воспоминаний респондентов: ценителей, профессионалов, коллекционеров и обывателей;
- анализ истории развития бренда «Зенит»;
- поиск фамильных и уникальных черт «Зенита»;
- сравнение знаковых образов фотоаппаратов разных марок;
- изучение опыта создания ретроверсий разных фотоаппаратов.
Трудности
«Зенит» много раз преображался, менялись и многие фамильные черты. В итоге оказалось, что «Зенит» у каждого свой. Это зависит от возраста респондента и от того, какая модель была у него в руках в момент важных воспоминаний. Один из частных вопросов: настоящий «Зенит» — серебристый с чёрным или полностью чёрный?
Работа была привязана к конструкции, которую нельзя менять и которая несвойственна ни одной исторической модели «Зенита». Например, у неё нет выступа под зеркало, зато есть элементы дальномерных камер. Нехарактерные для «Зенита» черты приходилось компенсировать.
Привязка к технологии изготовления. У нас был определённый список технологий, на которые можно было ориентироваться при разработке дизайна. Некоторые элементы, которые хотелось привнести, выполнить этими технологиями оказалось невозможно.
Решения
Мы определили целевую аудиторию — мужчины от 35 лет. Знаковый элемент унаследовали от камеры «Зенит» серии Е: это наиболее продаваемая серия, она была выпущена в 1965 году. Люди, которые фотографировали этим аппаратом, и их дети, которые учились фотографии или наблюдали за родителями, запомнили черты именно этой камеры.
У серии Е и нескольких последующих характерный силуэт на виде сверху. Его мы и взяли за основу, доработав поверхности. Узнаваемые черты имеют и энкодеры. Решили делать две цветовые версии камеры: чёрную и чёрную с серебристым.
Все решения прорабатывали в связке с технологами и согласовывали каждый элемент дизайна.
Ход работы
По результатам исследований мы предложили две базовые концепции и множество модификаций. Работали совместно с конструкторами и технологами, чтобы соблюдать проектные рамки и ограничения.
После концептуального этапа было несколько этапов доработки, связанных с подготовкой производства.
Секрет успеха
Внимание к деталям. Одна из задач — на всех этапах следить за чёткостью следования идее: не все участники производственного процесса хорошо представляют себе основы, на которых держится концепция. Часто они склонны упростить свою задачу, не понимая, как это повлияет на восприятие вещи в целом.
Имеет значение каждая линия, чёткость граней, текстура кожи, пропорции насечек, зазоры между деталями. А в изделии премиум-сегмента компромиссов быть не должно. Авторский надзор — задача дизайнера. Мы постарались сделать всё возможное, чтобы вы гордились «Зенитом».
